Título da aula: "Publicidade e Persuasão: Analisando Estratégias na Era Digital"

Propósito da aula: Desenvolver habilidades críticas nos alunos para analisar diferentes formas contemporâneas de publicidade em contextos digitais e campanhas publicitárias e políticas, identificando valores, representações e estratégias de engajamento e persuasão empregadas.

Anos: Ensino Médio 1º, 2º e 3º anos

Objetivos de conhecimento:

• Compreender as características e estratégias utilizadas em diferentes formas contemporâneas de publicidade em contexto digital e em campanhas publicitárias e políticas;
• Analisar valores, representações de situações, grupos e configurações sociais veiculadas em peças publicitárias;
• Desconstruir estereótipos e identificar estratégias de engajamento e viralização;
• Explicar os mecanismos de persuasão utilizados e os efeitos de sentido provocados pelas escolhas feitas em termos de elementos e recursos linguístico-discursivos, imagéticos, sonoros, gestuais e espaciais, entre outros.

Habilidades da BNCC: EM13LP44 - "Analisar formas contemporâneas de publicidade em contexto digital (advergame, anúncios em vídeos, social advertising, unboxing, narrativa mercadológica, entre outras), e peças de campanhas publicitárias e políticas (cartazes, folhetos, anúncios, propagandas em diferentes mídias, spots, jingles etc.), identificando valores e representações de situações, grupos e configurações sociais veiculadas, desconstruindo estereótipos, destacando estratégias de engajamento e viralização e explicando os mecanismos de persuasão utilizados e os efeitos de sentido provocados pelas escolhas feitas em termos de elementos e recursos linguístico-discursivos, imagéticos, sonoros, gestuais e espaciais, entre outros."

Sobre esta aula: Esta será uma aula de duas partes, cada uma com duração de 50 minutos. Na primeira parte, os alunos se concentrarão na análise de diferentes formas de publicidade em contextos digitais, explorando estratégias de engajamento e viralização. Na segunda parte, o foco estará na análise de campanhas publicitárias e políticas, identificando valores e representações veiculadas e desconstruindo estereótipos.

Materiais necessários:

• Seleção de diferentes formas de publicidade em contexto digital (vídeos, anúncios em redes sociais, advergames, etc.) e peças de campanhas publicitárias e políticas (cartazes, folhetos, anúncios em diferentes mídias, spots, jingles, etc.) para análise em sala de aula;
• Equipamento de projeção (projetor, TV, etc.) e acesso à internet para exibição de materiais digitais;
• Folhas de papel e canetas ou lápis para anotações dos alunos;
• Acesso a diferentes fontes de informação sobre publicidade e estratégias de persuasão (artigos, livros, websites, etc.).

Plano de Aula Detalhado:

1. Introdução (10 minutos): Discussão inicial sobre o papel da publicidade na sociedade contemporânea e a importância da análise crítica de diferentes formas de publicidade. Apresentação dos objetivos da aula.

2. Análise de Publicidade Digital (25 minutos): Os alunos são divididos em grupos e cada grupo recebe uma seleção de diferentes formas de publicidade digital para analisar. Eles devem identificar estratégias de engajamento e viralização empregadas em cada peça publicitária e discutir como essas estratégias influenciam o comportamento do consumidor.

3. Apresentação e Discussão (15 minutos): Os grupos apresentam suas análises ao restante da turma. O professor facilita uma discussão sobre as diferentes estratégias identificadas e seus efeitos na percepção do consumidor.

4. Análise de Campanhas Publicitárias e Políticas (25 minutos): Os alunos são divididos em novos grupos e cada grupo recebe uma seleção de peças de campanhas publicitárias e políticas para analisar. Eles devem identificar valores e representações veiculadas em cada peça publicitária, desconstruir estereótipos e discutir os mecanismos de persuasão utilizados.

5. Apresentação e Discussão (15 minutos): Os grupos apresentam suas análises ao restante da turma. O professor facilita uma discussão sobre os diferentes valores, representações e mecanismos de persuasão identificados e seus efeitos na sociedade.

Conclusão: Revisão dos aprendizados da aula e reflexão sobre a importância da análise crítica de diferentes formas de publicidade na era digital.