Qual das seguintes afirmações define melhor o efeito de sentido produzido pelo recurso da comparação em um anúncio publicitário?
(A) -
apresenta uma relação de semelhança ou contraste entre o produto anunciado e outro produto ou conceito, ressaltando as vantagens do primeiro.
(B) -
cria uma atmosfera de dúvida e incerteza na mente do consumidor, fazendo-o questionar sua necessidade pelo produto.
(C) -
sugere que o produto anunciado é a única opção disponível, excluindo todas as demais alternativas.
(D) -
apresenta o produto anunciado como superior a todos os outros concorrentes, garantindo sua excelência.
(E) -
estabelece uma conexão emocional entre o produto anunciado e o público-alvo, despertando sentimentos de desejo e necessidade.
Dica
- identifique o produto anunciado e o produto ou conceito com o qual ele é comparado.
- observe as características que são destacadas na comparação.
- avalie se a comparação é justa e baseada em fatos ou se é tendenciosa e exagerada.
- considere o efeito de sentido que a comparação produz na mensagem publicitária como um todo.
Explicação
O recurso da comparação cria uma relação de semelhança ou contraste entre o produto anunciado e outro produto ou conceito, ressaltando as vantagens do primeiro. esse efeito de sentido visa persuadir o consumidor a escolher o produto anunciado em detrimento das demais opções.
Análise das alternativas
As demais alternativas apresentam efeitos de sentido distintos:
- (b): o recurso da dúvida sugere incerteza, não comparação.
- (c): o recurso da exclusividade elimina alternativas, não cria comparação.
- (d): o recurso da superlatividade enfatiza a superioridade, não comparação.
- (e): o recurso da conexão emocional estabelece vínculo afetivo, não comparação.
Conclusão
O recurso da comparação é uma ferramenta poderosa na publicidade, pois permite que os anunciantes destaquem as vantagens de seus produtos e influenciem as decisões de compra dos consumidores.