Em qual das opções abaixo a linguagem publicitária utiliza a estratégia de criar necessidades por meio da comparação social?
(A) -
"este produto é tudo o que você precisa para ser feliz."
(B) -
"nosso serviço é tão rápido quanto a luz."
(C) -
"todos os seus amigos estão usando este produto."
(D) -
"este carro é o melhor do mercado."
(E) -
"você merece o melhor."
Dica
- procure por frases como "todos estão usando" ou "não fique de fora".
- observe imagens que mostram pessoas felizes ou bem-sucedidas usando o produto.
- esteja atento a anúncios que criam um senso de fomo (medo de perder) ou ansiedade social.
Explicação
A mensagem publicitária na opção (c) cria uma necessidade ao sugerir que o produto é usado por outras pessoas, especificamente amigos do público-alvo. essa comparação social leva os consumidores a acreditar que eles também precisam do produto para pertencer ao grupo ou serem aceitos.
Análise das alternativas
As demais alternativas usam outras estratégias de persuasão:
- (a): promessa de felicidade.
- (b): ênfase na velocidade.
- (d): superlativo para enfatizar a superioridade.
- (e): apelo emocional para criar um sentimento de merecimento.
Conclusão
A comparação social é uma estratégia comum na publicidade para criar necessidades e influenciar o comportamento do consumidor. é importante estar ciente dessa estratégia e avaliá-la criticamente ao analisar anúncios publicitários.