Qual das peças publicitárias abaixo utiliza a estratégia de "testemunho" para persuadir o público-alvo?
(A) -
um anúncio que mostra um ator famoso utilizando determinado produto.
(B) -
um anúncio que exibe estatísticas e gráficos sobre a eficácia do produto.
(C) -
um anúncio que apresenta uma história pessoal de alguém que foi beneficiado pelo produto.
(D) -
um anúncio que compara o produto com outros produtos semelhantes no mercado.
(E) -
um anúncio que apela às emoções do público-alvo por meio de imagens e música.
Dica
- escolha depoimentos que sejam autênticos e confiáveis.
- use depoimentos de pessoas que representem seu público-alvo.
- destaque os benefícios específicos do produto mencionados no depoimento.
- obtenha permissão por escrito para usar o depoimento.
Explicação
O testemunho é uma estratégia persuasiva que consiste em usar depoimentos de pessoas que usaram ou experimentaram o produto para endossar seus benefícios. no caso da alternativa (c), o anúncio apresenta uma história pessoal de alguém que foi beneficiado pelo produto, o que se enquadra nessa estratégia.
Análise das alternativas
As demais alternativas utilizam outras estratégias persuasivas:
- (a): "ator famoso" - associação com celebridades.
- (b): "estatísticas e gráficos" - prova científica.
- (d): "comparação" - destaque das vantagens sobre concorrentes.
- (e): "apelo emocional" - gatilhos emocionais.
Conclusão
A estratégia de testemunho é amplamente utilizada em publicidade, pois ajuda a construir confiança e credibilidade junto ao público-alvo. os depoimentos pessoais podem ser muito persuasivos, pois as pessoas tendem a confiar nas experiências e opiniões dos outros.