Em qual das opções a seguir o recurso à técnica de transferência é mais evidente?
(A) -
Um anúncio de um perfume mostra imagens de pessoas felizes e bem-sucedidas usando-o, sugerindo que o perfume pode trazer a mesma felicidade e sucesso ao consumidor.
(B) -
Uma propaganda de um carro destaca sua potência e velocidade, comparando-o a um animal selvagem.
(C) -
Um comercial de um serviço de telefonia móvel mostra pessoas se conectando com amigos e familiares de forma fácil e rápida, criando um sentimento de conexão e proximidade.
(D) -
Um anúncio de uma marca de roupas apresenta modelos com corpos perfeitos e estilosos, sugerindo que o uso dessas roupas pode tornar o consumidor mais atraente e desejado.
(E) -
Uma propaganda de um produto de limpeza mostra uma casa limpa e organizada, enquanto outra propaganda da mesma marca mostra uma casa suja e desarrumada, sugerindo que o produto pode transformar uma casa suja em uma casa limpa e agradável.
Dica
- Seja crítico em relação às mensagens publicitárias e não acredite em tudo o que vê ou ouve.
- Esteja atento aos apelos emocionais e não se deixe levar por promessas exageradas.
- Pense racionalmente sobre os benefícios e desvantagens de um produto ou serviço antes de tomar uma decisão de compra.
- Busque informações confiáveis sobre produtos e serviços antes de fazer uma compra.
Explicação
A técnica de transferência é usada para transferir sentimentos, emoções ou características positivas de uma pessoa, objeto ou ideia para outro. No caso do anúncio do perfume, as imagens de pessoas felizes e bem-sucedidas são usadas para criar uma associação positiva com o produto, sugerindo que o perfume pode trazer os mesmos benefícios ao consumidor.
Análise das alternativas
As demais alternativas não se enquadram na técnica de transferência, mas usam outras técnicas de persuasão:
- (B): A comparação com um animal selvagem é uma técnica de comparação.
- (C): A criação de um sentimento de conexão e proximidade é uma técnica de associação.
- (D): A sugestão de que o uso das roupas pode tornar o consumidor mais atraente e desejado é uma técnica de apelo emocional.
- (E): A comparação de uma casa limpa e organizada com uma casa suja e desarrumada é uma técnica de contraste.
Conclusão
A técnica de transferência é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para influenciar as atitudes e comportamentos dos consumidores. É importante estar ciente dessa técnica para evitar ser influenciado por mensagens publicitárias enganosas ou manipuladoras.